質量賦能 浪潮花冠聯合打造數字化轉型“魯酒樣板”

發布時間:2019-06-29 19:59:19      來源:

濟南2019年6月28日 /美通社/ -- 今年年初,浪潮與花冠達成戰略合作以來,雙方共建的質量鏈“數據鏈+供應鏈+價值鏈”模式已得到客戶的充分認可。從“質量鏈”共建、智慧企業打造等多方面著手,實現產品從原材料到原酒再到調制進而到包裝等環節的可追溯性以及基于云計算、大數據的精準營銷和智慧管理,進一步提升產品品質和企業營銷、管理能力,實現企業的高質量發展。近日舉行的“花冠集團魯雅香戰略品牌登陸濟南暨浪潮供應鏈品效服務平臺聯合發布會”上,花冠集團董事長劉念波表示,花冠利用區塊鏈技術,賦能新營銷戰略,促進企業從原有價值鏈向信任鏈建設的戰略轉型,重構企業、渠道、消費者的新格局,實現高質量發展。他說道:“在今天的數字化時代,花冠與浪潮達成戰略合作,重點通過質量鏈共建,以數字化生存和新營銷為核心,構建具備行業競爭力的新名酒,引領魯酒全面振興。”

炎炎夏日,濟南市一家煙酒商店里,市民李先生熟練打開手機上的愛城市網APP,點開質量鏈按鈕,掃描了42花冠魯雅香年份儲藏17白酒的質量碼,產品的標準專利、檢驗檢測、原料溯源、生產溯源、流通溯源、基地溯源等質量數據信息,一覽無余。隨后,李先生滿意地把酒放入購物袋中,繼續他今天的采購之旅。這僅僅是浪潮質量鏈攜手花冠集團打造的白酒生產環節可追溯場景中的一幕。

以質量為支點 撬動供應鏈數字化

眾所周知,山東是中國酒文化的發源地,魯酒文化源遠流長,作為魯酒企業的優秀代表,花冠的整體實力在山東白酒行業內位居前列,山東省政府辦公廳轉發的《關于加快培育白酒骨干企業和知名品牌的指導意見》將花冠作為山東省政府重點培植的白酒企業之一,承擔著引領魯酒全面振興,爭創全國白酒領袖品牌的重任,而依托科技手段,打造數字化企業無疑已成為現代化企業發展的必由之路。

目前,區塊鏈技術作為新一代互聯網的底層基礎設施,正快速實現在各行業中的應用。《2018中國區塊鏈產業白皮書》顯示,我國區塊鏈技術正在持續創新,開始在供應鏈金融、征信、產品溯源、版權交易、數字身份、電子證據等領域快速應用。從行業應用來看,“區塊鏈+白酒”的概念與探索在業內并不少見,但以質量為支點,借助區塊鏈技術,撬動供應鏈數字化的實踐,卻鮮有案例。

憑借技術及安全優勢,浪潮質量鏈通過國內首批區塊鏈信息服務備案,并獲得首張區塊鏈安全檢測證書,創新探索“區塊鏈+供應鏈”服務。而此次與花冠的戰略合作,也是“區塊鏈+供應鏈”存證服務模式首次應用于全國白酒行業的一次試水。依托花冠數字化轉型案例,浪潮在區塊鏈數據存證服務基礎上,展示供應鏈全要素質量數據,傳遞信任,促進質量提升與消費升級。

對此,山東省品牌建設促進會專家委員會主任谷源強認為,5G萬物互聯時代即將到來,浪潮利用區塊鏈、物聯網等信息技術,能創造更多競爭優勢,更好推動企業發展。花冠承擔著魯酒振興重任,浪潮擁有信息技術優勢,雙方合作要不斷創新,推動產業經濟高質量發展。

用平臺做營銷 帶動價值鏈提升

在以質量鏈為支點,打造數字化供應鏈體系的基礎上,花冠依托愛城市網APP上質量鏈板塊的“質乎”、“質選”兩大平臺,通過愛城市網創新的五彩石質量激勵計劃,構建了與消費者的溝通互動通道,帶動品牌價值提升。

在今年愛城市網為期一周的春節年貨節期間,花冠在“質乎”頻道上共發布的文章及相關信息,收獲總曝光1,982,426次,瀏覽量114229次。在“質選”頻道上,42花冠魯雅香共點擊26028次,日均點擊898次,成為愛城市網用戶關注度較高的品牌之一。通過愛城市網APP的后臺數據分析和用戶研究,質量鏈專家團隊也給花冠出具了專業化的營銷報告和建議,助力花冠實現精準營銷。

而在線上營銷發力的同時,線下營銷渠道也同步發力,年貨節期間,“愛城市網+花冠”的主題廣告已占領了濟南市主干道30塊公交候車亭燈箱,以及1577部濟南市中高檔住宅、寫字樓電梯,賺足了眼球。

冠今年將全力推動30萬瓶17年和5萬瓶12年魯雅香上線質量鏈,完成品質溯源及供應鏈管理,實現全控價、銷售閉環。同時,盡一切可能擴大質量鏈在白酒行業的推廣,實現合作共贏。

對于當前與花冠的合作,浪潮集團副總裁龐松濤表示,花冠是浪潮供應鏈品效服務平臺的首家客戶,意義非凡。該平臺依靠質量碼,利用區塊鏈技術搭建信用通道,打通生產、流通、消費等供應鏈全過程質量數據可視化,實現一碼貫穿供應鏈、數據鏈、價值鏈,賦能企業品牌、效益雙提升與數字化轉型,幫助消費者明明白白選擇。下一步,雙方還將深化在供應鏈金融、數字化營銷等方面的合作,為“魯酒振興”貢獻力量。


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